当今专业体育服装市场，群雄割据，正当人们津津乐道的国际一线品牌阿迪、耐克、puma占据我们的视线之时，体现了体育服装绝大部分需求的普通大众市场，又有哪些品牌做到了令广大消费者熟知、喜爱？产品细分时代到来了，在份额巨大却容易被忽视的大众市场，到底谁能够把握市场、主持沉浮？

　　不久前，国内的体育品牌赛琪为中国赴德记者团提供统一行装引起了业内外人士的广泛关注。与国际大牌相比，赛琪并没有用重金赞助一些“星”级人物，而选择了记者这样一群更贴近我们的“普通人”支持，这无不体现了赛琪在做运动服装时所走的大众品牌路线。

　　国内运动服装市场现状——“大众名牌”缺乏

　　调查表明，亚洲市场已经成长为继美国与欧洲之后的全球第三大体育设备与服装市场，而且其重要性仍在稳步上升。拥有世界最多人口的中国在该市场的潜力尤其巨大，13亿人口中有4亿积极参加体育运动。尤其随着2008北京奥运会的临近，全民健身、全民奥运正被越来越多地倡导，体育运动逐渐变成每个普通老百姓生活中不可缺少的一部分，体育运动服装的需求量越来越大

　　粗看半新不旧褪了色的棉布织物牛仔服，有何魅力竟能在激烈竞争的服装市场土长盛不衰呢？主要原因是在设计、选料、加工中体现了科学与美学的良好结合。

　　牛仔装发源于一百多年前美国中西部，当时殖民者把印地安人逐走后开辟了大批牧场、林场。那些活跃在马背上的牛仔，需要一种坚实耐磨、舒适自然、吸汗透气、保暖驱虫的多功能服装，于是由牧工杰恩(jean)制作，利维·斯特劳斯(LeviStranss)改进的低腰、紧臀、厚布粗线缝制的牛仔裤应运而生，立即受到矿工、伐木工的钟爱。男士穿着潇洒豪放，是力量与勇敢的象征，女士穿后刚柔并济，突出诱人的曲线，因此受到从平民百姓到高官显贵的青睐，逐渐风靡欧美传遍全球。

　　随着时代的变化、科技的发展，牛仔服在不断改进：原料的选用除纯棉外又加人高弹氨纶纱，使之更为贴身自如；在款式上除牛仔裤外扩及上衣、套裙、坎肩、外衣、童装、背包等更适合不同年龄、职业层次的人穿用；色彩变幻更为丰富，除以蓝经白纬斜纹布为主，黑、灰、桔红、酱紫等更加描绘出牛仔装的浪漫情调；牛仔服的装饰品更起到画龙点睛的作用，高雅的真皮商标，漂亮的绣花贴补，金光闪烁的扣、钉等花样不断翻新；牛仔服的自来旧、传统的石磨工艺已逐渐被生物酶洗所取代，使之手感更加柔软、光洁，还可减少因石磨造成的环境污染、降低成本。

　　任何事物不可能十全十美，因牛仔裤档短、瘦紧，应选择与体型相适应的尺码，否则容易局部损伤机体。有些庄重场合不宜过于洒脱，穿牛仔装不够严肃；炎热夏季也不适穿过于厚重的牛仔服。

　　(编辑时间：2009年12月15日信息来源：时装经理人)

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