匹克全美旗舰店在美国正式启动试运营

　　  中外运动品牌的战争早已打响，2012年将更为激烈。

　　2月5日之前，几乎没有什么人知道林书豪是谁。不过，当这位难得有上场机会的华裔替补球员连续“得分20+外加可观的助攻”并把他在NBA创造的奇迹延续到七连胜时，林书豪一炮走红。“林奇迹”的疯狂表现在美国引发一股“美国梦”的追捧热潮，也吸引不少国内外赞助商纷至沓来。

　　从林书豪的争夺战中，运动品牌的激烈竞争可见一斑。耐克、阿迪达斯、乔丹(中国)、匹克、李宁等国内外企业纷纷想把林书豪作为形象代言人纳入麾下、借其开拓国内外市场的消息频繁见诸报端。

　　在各大媒体上吵得沸沸扬扬的,还有乔丹和乔丹体育的“两个乔丹之争”。

　　2月23日，国内和国外的两个乔丹，终于掐在了一起。“篮球之神”迈克尔-乔丹已经在一家中国法院正式起诉了中国乔丹体育公司，状告其在未经迈克尔-乔丹本人授权的情况下，擅自使用了他的名字从事商业活动。

　　据悉，为打赢官司，美国球星迈克尔·乔丹方面进行了精心备战。知情人透露，乔丹早在去年底就委托事务所代理这起案件，经过几个月充分准备，“已掌握足够可以证明乔丹体育侵权的证据”。

　　其实，球星乔丹不是一个人在战斗。在乔丹提出诉讼不久，拥有“AirJordan”高端子品牌的耐克公司随后也对此事发表了声明，称“支持迈克尔·乔丹一直以来为保护他的品牌、他的姓名使用及他在中国的消费者而作出的努力”。

　　暂不论官司输赢，事实上，过去一年运动用品中国市场普遍萧条，同时随着高端市场逐渐趋于饱和，以往着重中国一线城市的一些国际品牌也着力拓宽市场，开始实施往二三线甚至四线城市“沉降”的战略，与很多“农村包围城市”的国内品牌形成更直接的市场交锋。

　　2012年，对运动品牌的考验将更加严峻。

　　耐克、阿迪达斯等国际大品牌在一线城市稳扎稳打并积极进军中国二三线城市，渗透中国各级市场；面对激烈的国内市场竞争形势，李宁、匹克等国内品牌更是纷纷放眼全球，杀出国内市场，向美国等国际市场挺进。

　　这就形成了实力不对等的交叉战。

　　来势汹汹

　　耐克集团近期宣布计划在中国上海为耐克员工建造一个面积约为60万平方英尺全新集中的大中华区总部。新的大中华区总部将坐落于上海杨浦区的“尚浦领世”––该项目已经于2011年6月破土动工。

　　据悉，耐克公司计划在2014年第一季度迁入新总部。耐克集团副总裁、耐克大中华区总经理齐凯歌表示：新总部不但将全体上海员工和耐克集团旗下各品牌集中在同一区域一起工作，而且使公司的办公设施和运营能力得到提升和扩充。

　　新大楼的背后是业绩的荣耀。

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